Pengaruh Harga dan Kelengkapan Produk ATK terhadap Minat Beli di Koperasi Kebangkitan Kita MTs Nahdhatul Umam Kempek Cirebon

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh dinamika persaingan usaha dan tantangan yang dihadapi Koperasi Kebangkitan Kita di MTs Nahdhatul Umam Kempek Cirebon, yang berdampak pada penurunan pendapatan pada tahun 2024 sebesar 17,4% dari tahun sebelumnya. Masalah utama yang diidentifikasi adalah harga produk Alat Tulis Kantor (ATK) yang dinilai kurang kompetitif serta keterbatasan kelengkapan produk, di mana 35 dari 104 total item produk yang dianalisis tidak tersedia. Kondisi ini berpotensi menyebabkan konsumen beralih ke kompetitor di sekitar lokasi. Tujuan Penelitian ini Untuk menganalisis pengaruh harga ATK secara parsial terhadap minat beli di Koperasi Kebangkitan Kita, Untuk menganalisis pengaruh kelengkapan produk ATK secara parsial terhadap minat beli di Koperasi Kebangkitan Kita, Untuk menganalisis pengaruh harga dan kelengkapan produk ATK secara simultan terhadap minat beli di Koperasi Kebangkitan Kita. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori (explanatory research). Variabel independen (X) adalah Harga (X1) dan Kelengkapan Produk (X2), sedangkan variabel dependen (Y) adalah Minat Beli. Populasi penelitian adalah anggota koperasi dan siswa yang berbelanja di Koperasi Kebangkitan Kita. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), dan koefisien determinasi ($R^2$). Hasil dari penelitian ini adalah Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli secara parsial, dengan nilai t hitung (7,213) lebih besar dari t tabel (1,664) dan signifikansi 0,000 (< 0,05). Kelengkapan Produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli secara parsial, dengan nilai t hitung (6,632) lebih besar dari t tabel (1,664) dan signifikansi 0,000 (< 0,05). Secara simultan, harga dan kelengkapan produk ATK berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (signifikansi 0,000 < 0,05). Nilai Koefisien Determinasi ($R^2$) sebesar 0,449 menunjukkan bahwa 44,9% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh variabel harga dan kelengkapan produk, sementara sisanya sebesar 55,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. ⁸