Tentang Jurnal Ini
Jurnal Ekonomi Manajemen adalah peer-reviewed journal yang mempublikasikan artikel-artikel karya ilmiah yang merupakan hasil penelitian ilmiah asli (prioritas utama) dan artikel ringkasan karya ilmiah yang bersifat baru (tidak prioritas) dari berbagai kalangan akademisi dan peneliti yang belum diterbitkan di tempat lain yang meliputi:
- Bidang Manajemen
- Bidang Manajemen Sumber Daya Manusia
- Bidang Manajemen Keuangan
- Bidang Manajemen Pemasaran.
Terbitan Terkini
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis. Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Di Cabang Kesambi Kota Cirebon. Selain itu mengevaluasi seberapa besar kontribusi eWOM dan citra merek dalam memengaruhi preferensi konsumen Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian adalah masyarakat Kelurahan Kesambi Kota Cirebon yang berjumlah
6.277 orang. Penetuan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus solvin dengan Dan Teknik pengambilan Sampel menggunakan accidental sampling mendapatkan hasil 98 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Dengan hasil penelitian. (1) Electronic-Word Of Mouth berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,003) < dari 0,05 dan t-hitung (3.053) > dibandingkan t-tabel (1.985). (2) Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05 dan t-hitung (5.615) > dibandingkan t-tabel (1.985) (3) Electronic-Word Of Mouth (x1), dan Brand Image (x2) secara serempak adalah signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Kata Kunci: Electronic-Word of Mouth; Brand Image; Keputusan Pembelian
Jurnal Ekonomi Manajemen by Program Studi Manajemen STIE Cirebon
